Comcast разработал платформу для блокчейн-закупок рекламы

Опубликовано: 23 июня 2017 г., пятница

На фестивале в Каннах компания Comcast Advanced Advertising Group представила новую платформу, благодаря которой маркетологи смогут закупать рекламу на эфирном и потоковом телевидении, используя технологию блокчейн.

Используя эту платформу маркетологам смогут анонимно сопоставлять свои наборы данных с данными телекомпаний и других участников отрасли для таргетинга, сохраняя внутреннюю информацию о клиентах. Технологией уже пользуются Disney, NBC Universal, Altice USA, Channel 4 U.K., Cox Communications, Mediaset Italia и французская TF1 Group.

Блокчейн позволяет сторонам взаимодействовать напрямую и доверять системе, а не раскрывать информацию друг другу или третьей стороне. Это обеспечивается тем, что все участники процесса имеют свою копию распределенную системы записей.

В частности, маркетологи в сфере продаж автомобилей, могут использовать собственные данные и данные Disney, чтобы «спросить», какой ТВ-контент обеспечит наибольший возврат инвестиций.

Покупатель сможет оценить эффективность Disney во многом таким же образом, как покупатели и продавцы оценивают друг друга на eBay. По словам президента по рекламе Comcast Cable Марсьена Дженкеса, технология позволяет обеим сторонам получать выгоду от объединения данных без их фактического слияния.

Обычно покупатели и продавцы не хотят делиться большим количеством накопленной ими информации о клиентах, поскольку предпочитают зарабатывать на этих сведениях самостоятельно. Выходом из этой ситуации может стать использование технологии блокчейн, считают в Comcast.

Источник: adage.com
Копировать, распространять, публиковать информацию портала News.lt без письменного согласия редакции запрещено.

Комментарии Facebook

Новый комментарий


Captcha

Исход выбором можно предсказать по «лайкам» избирателей в соцсетях

Датские учёные разработали алгоритм, позволяющий предсказать с высокой степенью точности результат на выборах по «лайкам» избирателя в социальных сетях. дальше »

Gigabyte выпускает 10 гигабитную сетевую плату

Компания Gigabyte присоединилась к гонке высокоскоростных сетевых решений, выпустив собственную плату LAN 10 Gigabit. дальше »

Счёт умным домам уже идёт на десятки миллионов

В наиболее развитых регионах мира — Северной Америке и Европе — количество умных домов быстро растёт, превысив 30 млн в прошлом году. дальше »

FCC США прокладывает путь для эфирного телевещания в формате 4K

Федеральное агентство по связи США (FCC) приняло решение о переходе телевидения на вещание в формате 4К. дальше »

Голосовой помощник Siri научится работать вне Сети

За последние годы компания Apple стремится дорабатывать и улучшать свой голосовой помощник Siri. За это время Siri выучила несколько языков, научилась работать со сторонними приложениями. дальше »

Европарламент одобрил правила защиты прав интернет-пользователей

Европарламент большинством голосов одобрил новые Положения о сотрудничестве по защите прав потребителей (Consumer Protection Cooperation Regulation). дальше »

Amazon регистрирует «криптовалютные» имена

В конце октября компания Amazon.com зарегистрировала сразу 3 доменных имени, имеющих непосредственное отношение к технологии блокчейна и криптовалютам. дальше »

Мошенники подделали популярную программу Microsoft ради наживы

Антивирусная компания ESET выявила сайт, распространяющий мошенническую версию Windows Movie Maker – популярной программы Microsoft для создания и редактирования видео. дальше »

В Tor Browser 7.0.9 устранена уязвимость, раскрывающая реальный IP-адрес

Сформирован корректирующий релиз специализированного браузера Tor Browser 7.0.9, ориентированного на обеспечение анонимности, безопасности и приватности. дальше »

Netflix повышает пропускную способность

С более чем 100 миллионами своих пользователей в свыше 190 странах, смотрящих ежедневно 125 миллионов часов потоковых телешоу и фильмов, Netflix внедряет Infinera Cloud Xpress 2 для расширения своих возможностей по передаче потокового видео. дальше »