Если вы собираетесь на лондонскую Олимпиаду и планируете посетить спортивные состязания, скажем, в футболке c логотипом Pepsi, одного вас, скорее всего, пустят, а вот в кампании так же одетых друзей - уже вряд ли.
Если вы собираетесь на лондонскую Олимпиаду, которая открывается 27 июля, и планируете посетить спортивные состязания, скажем, в футболке c логотипом Pepsi, одного вас, скорее всего, пустят, а вот в кампании так же одетых друзей - уже вряд ли.
Прояснить политику в этом вопросе устроителей Игр подтолкнуло интервью главы оргкомитета Лондона-2012 (LOCOG) лорда Себастьяна Коэ, которое он дал Би-би-си. В нем он заявил, что риску не попасть на олимпийские объекты подвергается любой, кто придет туда в футболке Pepsi. Свою позицию он объяснил, в частности, тем, что компания Coca-Cola потратила огромные средства на Игры в Лондоне, и права спонсоров Олимпиады должны быть соблюдены.
По словам лорда Коэ, оргкомитету Игр в Лондоне нужно было собрать громадный объем спонсорских средств – около 2 млрд фунтов (более 3 млрд долларов) - и именно этим объясняется повышенное внимание к защите товарных знаков спонсоров от посягательств конкурентов.
В соответствии с правилами Международного олимпийского комитета, главным спонсорам – таким, как McDonald’s и Coca-Cola – предоставляются эксклюзивные права на рекламу и продвижение своих продуктов во время Олимпиады.
Такие права подразумевают и продажу своих товаров и услуг на олимпийских объектах, куда их конкуренты не допущены.
Что вызывает опасение у спонсоров и устроителей Игр, так это тактика так называемого "партизанского маркетинга". Заключается такой подход в том, что конкуренты олимпийских спонсоров могут воспользоваться огромным вниманием СМИ к Играм и за чужой счет попасть в кадры видео и фотокамер со своим логотипом.
Подобные опасения вовсе не безосновательны. Так, маркетологи напомнили о том, что в ходе одного из спортивных состязаний под эгидой Adidas компания Nike выкрасила рядом стоящее здание в корпоративные цвета и украсила его своим логотипом.