Visame pasaulyje milijonai vartotojų keikia reklamą elektroniniu paštu. Ar nauji įstatymai sustabdys reklamos srautą?
Tik neseniai, po karštų diskusijų, Europos Parlamentas priėmė naujus įstatymus, kurie reglamentuos reklamą elektroniniu paštu ir informacijos šiukšlių (spam) apribojimus.
Europoje...
Analitikai nustatė, kad Europos šalyse 20 procentų gaunamo elektroninio pašto sudaro informacijos šiukšlės – įvairiausios įkyrios reklamos ar beprasmės žinutės. Turbūt jums irgi teko daug kartų susidurti su panašiomis problemomis – užsikemša elektroninio pašto dėžutė ar nėra noro trinti laiškus, kurių per keletą dienų susirenka apie kelis šimtus. Europos Parlamentas pagaliau atkreipė į tai dėmesį...
Įstatymai bus išleisti tik po to, kai Europos Parlamentas suderins kiekvieną detalę, nes kol kas yra dar labai daug neaiškių ar neteisingų straipsnių. Parlamento nariai dar galutinai nenutarė dėl naujo įstatymo, tačiau aišku viena – jeigu įstatymas bus per daug griežtas, gali kilti rimtų nemalonumų elektroninės reklamos srityje. Kaip žinia, elektroninis paštas yra vienas iš populiariausių reklamos internete būdų. Daugelis kompanijų dabar vėl prisimena šią komunikacijos priemonę (el. paštą) ir pritaiko ją efektyviai ir pigiai reklamai platinti.
„Spam“ humoras net kino filmuose...:) |
Daugelis ekspertų mano, kad naujasis įstatymas nesustabdys galingo neteisėtos reklamos srauto, o tik dar labiau paskatins kompanijas siuntinėti „šiukšles“ vartotojams.
Įstatymas bus gan švelnus – tai reiškia, kad kompanijos ir toliau galės siuntinėti reklamą vartotojams, tačiau pastarieji turės pasirinkimo laisvę – gauti reklamą arba ne. Firmos siųs reklamą tik tada, kai gaus vartotojo ar vartotojų grupės leidimą. Jeigu po kurio laiko tos reklamos klientams pasidarys nuobodžios – jie galės informuoti kompaniją apie tai, kad daugiau nebenori gauti jokios korespondencijos. Europos Parlamento narys Michaelis Cashmanas sutiko, kad reklama gali būti platinama tik tuo atveju, jei vartotojai turėtų galimybę išsiregistruoti.
Naujoji reforma galios tik Europos Sąjungoje, todėl aišku kaip dieną, kad ji nesustabdys šiukšlių srauto – juk 90 procentų visos informacijos atkeliauja iš Jungtinių Valstijų arba Azijos. Daugelis Europos kompanijų pritarė naujajam įstatymui, nes jų žodžiais – turėtų būti koks nors dokumentas, kuriuo remiantis galima būtų sudaryti savo reklamos kampanijas.
Ekspertų nuomone, šis įstatymas dar bus aptarinėjamas ilgą laiką – juk tas pats atsitiko ir elektroninės komunikacijos direktyvai apie slapukus („cookies“ – tam tikra informacija, kurią įvairios kompanijos naudoja tam, kad patikrintų, ar vartotojas jau lankėsi jų tinklapyje ir ar skaitė reklamas). Įvairios elektroninės prekyvietės numatė tokią galimybę – kai naujas „sausainiukų“ įstatymas bus priimtas, kompanijos kiekvieną kartą turės klausti vartotojo, ar jis nori, kad jo kompiuteryje būtų slapukai. Jeigu taip būtų iš tiesų atsitikę, daugelis milžiniškų interneto prekyviečių užsidarytų („Amazon“, „Ebay“), o ir kitos kompanijos turėtų atsisakyti reklamos internete. Pastaroji direktyva tik paskutinę minutę buvo atmesta, kai Ispanijos vyriausybė kategoriškai pasisakė prieš ją.
Jungtinėse Valstijose...
Ne vien kompiuterių vartotojai Europoje eina iš proto dėl reklamos elektroniniu paštu... Jungtinėse Valstijose žmonės irgi kenčia nuo tos pačios problemos. Kaip pasakė vienas vartotojas – „Negana to, kad kiekvieną dieną reikia ištrinti ir atrinkti šiukšles savo elektroniniame pašte, dabar dar ir pornografijos platintojai įsisiautėjo. Vienas nekaltai atrodantis laiškas gali įtraukti į tinklapius, kuriuose savo ruožtu dar įsijungia keli iššokantys (pop-up) langai, nesiduodantys uždaryti. Tai tik grynas laiko švaistymas.“
Daugelį žmonių interneto reklamos veda iš proto, todėl norėdami apsisaugoti vartotojai skaito tik tuos laiškus, kuriuos atsiunčia jau pažįstami žmonės.
Kaip išvengti reklamos pinklių...
Manau, kad yra begalė žmonių, kuriems interneto reklamos problema yra aktuali, todėl išvardinsiu keletą būdų, kurie padeda išvengti įvairių pinklių internete.
Vienas iš būdų yra neuždaryti pop-up langų mygtuku „close“. Kombinacija, kuri dažniausiai padeda, yra ALT+F4.
Turėkite keletą elektroninio pašto adresų – bent vieną atskirą artimiems draugams ir pažįstamiems.
Dar vienas geras būdas išvengti reklamos spąstų... Jeigu naudojatės programa „Outlook Express“, tai gavę laiškus (recieve) išjunkite internetą – tai užkirs kelią įvairioms kompanijoms, kurios nori automatiškai perkelti jus į savo tinklapį.
Patikimiausias būdas yra naudoti specializuotas valymo programas. Pabandykite kurias nors iš šių – „ Pop-Up Stopper“, „Ad-Aware“, „Ad-Watch“, „ZoneAlarm“, „WebWasher“, „Eudora Mail“, „Inbox Guardian“, „MailMAX“, „NoAds“, „SpamCop“ arba „MailWasher“.