Interneto reklama – tai naujausia, vis dar nestandartine laikoma reklamos priemonė. Sparčiai plėtojantis interneto technologijoms bei didėjant interneto vartotojų skaičiui, šio tipo reklama įgauna vis didesnį pagreitį ir kasmet užima vis didesnę tradicinės reklamos rinkos dalį. Lietuvoje 2003-aisiais metais interneto reklamos rinka išaugo daugiau negu dvigubai ir šios rinkos dalyvių pajamos sudarė 3,7 mln. litų. Toks šio naujojo tipo reklamos augimo fenomenas sukėlė mūsų šalyje itin karštas diskusijas bei susidomėjimą šia nauja verslo sritimi.

Didžiausiai Europos tyrimų kompanijų grupei „TNS“ priklausanti Lietuvos žiniasklaidos tyrimų bendrovė „TNS Gallup“ 2003-ųjų metų pradžioje pradėjo stebėti Lietuvos interneto reklamos rinką: šio tipo reklamos apimtis mūsų šalyje, reklamos užsakovų bei reklamuotojų skaičių, kitus rodiklius.

Pasak “TNS Gallup”, praėjusiais metais šalies žiniasklaidos reklamos rinka padidėjo 12 procentų. Iš viso 2003 metais Lietuvoje reklamai skirta 261.8 mln. litų, įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas.

Naujo tipo reklama

Didžiausią pajamų dalį pagal žiniasklaidos kanalus sudarė reklama televizijoje – 41.63 proc. ir laikraščiuose – 30.56 procento. Lyginant dviejų pastarųjų metų rezultatus, reklamai žiniasklaidoje skirtos lėšos televizijoje pernai išaugo 13.54 proc., žurnaluose – 17.86 proc., laikraščiuose – 8.11 proc., radijuje – 5.6 procento. Lauko reklamos rinka (įvertinus taip pat ir lauko video reklamos apimtis) 2003 metais augo 6.3 procento. Kino teatrų reklamos rinka sumažėjo 50 procentų.

Atsižvelgdama į daugelį faktorių, „TNS Gallup“ prognozuoja, kad Lietuvos žiniasklaidos reklamos rinka ateityje augs panašiai. Jeigu šios tyrimų bendrovės prognozės pasitvirtins, 2005-aisiais metais Lietuvos interneto reklamos rinkos apimtys išaugs daugiau negu dvigubai ir sudarys apie 9 mln. litų.

Vis daugiau Lietuvos verslininkų supranta reklamos internete naudą. Tai rodo itin spartus mūsų šalies interneto reklamos rinkos augimo tempas. Vis daugiau Lietuvos interneto portalų, norėdami pritraukti reklamos užsakovus, pateikia apsilankymų skaičių, lankytojų charakteristikas, kitą informaciją, kuri gali būti naudinga būsimiems reklamos užsakovams.

Labai svarbu, jog šioje srityje tinklalapių savininkai būtų kompetentingi bei išradingi. Kadangi pritrūkus profesionalumo ir idėjų, dažniausiai imama konkuruoti kaina. Taip 2003-aisiais metais atsitiko kaimyninėje Latvijoje, kur nuolaidos pasidarė nepaaiškinamo dydžio ir kartais siekė net 90 procentų. Tokioje situacijoje nukenčia tiek pats tokios nuolaidos iniciatorius, kadangi jis gauna mažesnį pelną (arba nuostolius), tiek visa interneto reklamos rinka. Lietuvoje interneto reklama, skirtingai negu pavyzdžiui JAV, šiandien dar mažai siejama su pirkimu internete, tačiau ateityje ši sąsaja taip pat po truputį turėtų augti.

Interneto reklamos supratimas Lietuvoje šiuo metu yra gan prieštaringas. Interneto reklamai mūsų šalyje neretai priskiriamos interneto svetainės, jų registravimas paieškos sistemose, įvairūs informaciniai straipsniai ir kiti reiškiniai. Prieš penketą metų interneto reklama buvo siejama tik su reklaminėmis antraštėmis. Be tuo metu standartinių 468x60 tipo interneto reklaminių antraščių retkarčiais pasitaikydavo kitokių išmatavimų, tačiau tuo interneto reklamos formos ir apsiribodavo. Spartaus technologijų plėtros dėka, šiandien interneto reklama pasižymi itin gausiu formų spektru, pradedant jau minėtais standartinėmis reklaminėmis antraštėmis, baigiant pačiais novatoriškiausiais „Rich media“ sprendimais.

Standartinėmis interneto reklamos formomis šiandien jau laikomi ne tik visiems gerai žinomos reklaminės antraštės, bet ir kitos formos. Kiekviena iš jų toliau apžvelgiamos plačiau.

Reklaminė antraštė jau seniai peržengė tradicinį 468x60 ( pikselių dydį). Atlikta daugybė tyrimų, įrodančių, kad kuo didesnis antraštės plotas, tuo didesnį poveikį jis turi prekės ženklo reklamai. Šiuolaikinėmis „Flash“ technologijomis sukurtos „SkyScraper“, „Billboard“, kitų formatų reklaminės antraštės leidžia reklamos užsakovams sukurti papildomą turinį ir interaktyvumą neperžengiant standartinių antraščių rėmų.

„Floating Ad“ – reklama, kuri laisvai skraido virš peržiūrimo puslapio pagal parengtą scenarijų. Yra galimybė nustatyti, kad reklamuojamas objektas, praėjus tam tikram laiko tarpui, „nusileistų“ ant banerio arba „paliktų“ tinklalapį. Animuota užsklanda – lankstus reklamos formatas, leidžiantis sukurti bet kokį efektą kompiuterio ekrane. Tai viena iš efektyviausių reklamos priemonių, didinančių prekės ženklo žinomumą ir generuojančių didelį skaičių kreipinių į reklamos užsakovo tinklalapį.

„Pop Under“ – langai, kurie atsidaro po naršykle. Internautui užėjus į jo mėgstamą tinklalapį, jam net nepastebint atskirame lange užsikrauna gana didelio formato reklama. Uždarius naršyklės langą – reklama atsiranda tiesiai prieš akis. Didelis leidžiamas failo svoris (iki 50 kB) suteikia dideles galimybes kūrybiniams sprendimams. Ši reklamos forma gali būti panaudota apklausoms atlikti, registruoti akcijų dalyvius, surinkti anketinius duomenis ir pan.

„Pop Up“ – viena iš labiausiai erzinančių reklamos formų, todėl ją demonstruojant visada naudojamas parodymų dažnio ribojimas. Tinkamoje vietoje ir kūrybiškai panaudojus, gali duoti puikių rezultatų. Ypač tinka reklamos kampanijoms, kurių tikslas – kuo didesnis lankytojų srautas užsakovo tinklalapyje.

„Brand Mark“ – tai tas pats „Pop Up“ arba „Floating Ad“, tik jam suteikta individuali reklamuojamo daikto ar prekės ženklo forma. Ši reklamos forma „Flash“ technologija leidžia sujungti neribotas kūrybos galimybes su vartotojo interaktyvumu. „Brand Mark“ tipo reklamos dažniausiai turi sumažinimo/padidinimo ir išjungimo mygtukus, jie gali būti perkeliami iš vienos tinklalapio vietos į kitą. Ši reklamos forma ypatingai efektyvi norint atkreipti vartotojo dėmesį į reklamuojamą produktą.

Reklamos galimybės internete labai plačios: garsas, vaizdas – viskas gali būti panaudota siekiant kuo efektyvesnio poveikio kuriant prekės ženklą. Plėtojantis interneto technologijoms, spartėjant interneto ryšiui, vis populiaresnė darosi „Rich media“ tipo reklama.

„AC Media“ ekranas ant Europos prekybos centro

„Rich media“ – tai reklama, kurioje naudojamos tiek vaizdo, tiek garso priemonės. Tai televizinės kokybės reklama ant darbo stalo, tiesiai prieš vartotojo akis. „Rich media“ reklamoje gali būti naudojami geros kokybės vaizdo klipai, itin didelis interaktyvumas.

Kontekstinė reklama – dar viena sparčiai populiarėjanti interneto reklamos rūšis. Kontekstinė reklama – tai įvairios su tinklalapio turiniu susijusios nuorodos, kurios atsiranda tik vartotojui lankantis specifinėse svetainės dalyse. Pavyzdžiui, jeigu vartotojas paieškos sistemoje ieško informacijos apie kažkokį žaidimą, tarp paieškos rezultatų atsirandančios nuorodos į kitus to paties žanro žaidimus yra kontekstinė reklama. Šio tipo reklama šiandien dar sunkiai suderinama su reklamos valdymo serveriais, dėl to ji vis dar laikoma netradicine. Tačiau ateityje šio tipo reklamai prognozuojamas populiarėjimas.

El. pašto reklama – tai reklama, platinama el. paštu. Lietuvoje šio tipo reklamos platintojai turėtų elgtis atsargiai, kadangi šio tipo reklamą reglamentuoja mūsų šalies Reklamos įstatymas. Reklama el. paštu vartotojams gali būti siunčiama tik tuomet, kai vartotojas prieš tai interneto svetainėje nurodo savo el. pašto adresą ir patvirtina, jog sutinka, kad į jo pašto dėžutę vėliau būtų siunčiami reklaminiai pranešimai.

Tekstinė reklama – tai reklaminė tekstinė nuoroda. Tekstinė reklama gali būti statinė arba „bėgančios eilutės“ pavidalu. Statinės nuorodos dažniausiai būna ilgalaikės, o „bėgančios eilutės“ – trumpalaikės.

Įmonėms, siekiančioms išgarsėti, „Penkių kontinentų“ įmonių grupė siūlo visą reklaminį kompleksą: