Žiniasklaidos pramonėje jau šiandien regimi informacijos pateikimo ir vartotojų įpročių pokyčiai.  Žmonės vis dažniau naudojasi skaitmeniniais telefonais ir nešiojamaisiais pramoginiais įrenginiais, todėl reikia mobiliojo ryšio prietaisų, kurie galėtų pasiūlyti daugiau ir tobulesnių vaizdo, garso ir daugialypės terpės (multimedijos) paslaugų. Be to, ir atlikti rinkos tyrimai rodo tokių paslaugų paklausą ir pasiryžimą, norą už jas mokėti.

Tarptautinės parodos „IBC 2005“ Amsterdeme dalyviai, besidomintys žiniasklaidos planavimo strategijomis, technologijomis ir turiniu, 2005 m. rugsėjo 10 d., šeštadienį, turėjo progą susipažinti su detalios ir patikimos šių naujų kompleksinių paslaugų analizės duomenimis.

Konferencijoje skaitytuose pranešimuose svarstyta daugelis aktualių klausimų. Koks turinys yra tinkamiausias mobiliajam pasauliui?  Kokios programos turi būti siūlomos skirtingoms vartotojų grupėms? Kas galėtų teikti tokias paslaugas ir kokia yra tokio verslo esmė? Ar šiuos vartotojų poreikius gali patenkinti šiandienos transliuotojai ir telekomunikacines paslaugas teikiantys operatoriai, o gal tam reikia naujos pramonės struktūros? Kokia technologija turėtų būti naudojama, norint teikti tokias paslaugas? Ar jas gali pasiūlyti mobiliojo ryšio tinklai, 2,5G ir 3G? Ar jos gali būti teikiamos vartotojui panaudojant vieną ar abi skaitmenines transliavimo sistemas, DVB-H ar DMB? O gal bus naudojamasi hibridine sistema? Jei taip, ar jos bus paremtos telekomunikacinių ir transliavimo sistemų principu? Kiekvienas iš minėtų informacijos pateikimo būdų turi savo privalumų, tačiau reikia įvertinti ir kritinį faktorių – koks dažnių spektras ir kada bus skirtas šioms paslaugoms teikti.

Į daugelį klausimų dar tenka ieškoti atsakymų, tačiau jau šiandien mobiliojo ryšio vartotojai gali naudotis elektronine televizijos laidų programa, peržiūrėti pasirinkto kanalo įrašus, gauti interaktyvias naujienas ir kt. Taigi ateities technologijos tampa realybe.