В Японии один из самых высоких уровней подключений к Интернету в мире. Тем не менее физические носители, такие, как книги и DVD–диски, по–прежнему остаются популярнее цифровой информации.

Почему японские потребители не полюбили цифровое чтение? – До сих пор японцы не брали с собой в путешествия электронные книги, в основном, из–за недостатка содержания — говорит редактор и издатель японского журнала «E–Book 2.0» Хироки Камата. Sony, например, присутствует на этом рынке Японии более семи лет, но сумела продать только 500 тыс. электронных книг.

Планшеты других производителей также начали продавать в стране, но в целом эта категория гаджетов терпит фиаско в Стране восходящего солнца, если сравнить с Европой или США. Кстати, по данным исследовательской компании IDC, продажи планшетов в стране утроились с 2011 года, достигнув  уровень 3.6 млн. устройств.

Японские потребители все еще настроены категорически против электронных книг и демонстрируют даже меньшую заинтересованность в них, чем «поклонники» печатных изданий — французы. Согласно исследованию Р. Р. Боукера, 72% японских потребителей не пытались пользоваться электронными книгами и даже не хотят пробовать это. У идущих на втором месте по этому показателю французов доля сторонников чернил и бумаги — 66%. Общий уровень принятия электронных книг в Японии остается самым низким среди развитых стран мира. Только 8% японских читателей хоть раз скачали электронную книгу и заплатили за нее. В США доля таких читателей — 20%.

Токийский основатель издательства электронных книг Робин Бертл отмечает, что Япония как минимум на пять лет отстает от Запада в плане оцифровки своей литературы. Он говорит, что во всем виновата ментальность японцев, для которых важно обладать чем–то реальным, физическим. Это может объяснить и то, почему, хотя Япония имеет одни из самых высоких показателей по числу подключений к Интернету и его скорости, требование по «упаковке» информации в физические носители, такие, как DVD–диски, по–прежнему остается популярным (в отличие от остальных стран мира здесь диски не исчезают с прилавков)ю  Япония также не спешит пополнять свои электронные каталоги. Сейчас в большинстве цифровых книжных магазинов доступно только около 40 тыс. наименований «оцифрованных» книг. Японские издатели, как отмечают эксперты, боятся потерять свои давние привилегии диктовать цены.

Запуск ридера Kobo японской компании Rakuten в июле прошлого года был омрачен неудачным программным обеспечением. Ая Мурота, аналитик токийского офиса Гонконгского совета по развитию торговли, говорит, что в Японии подобные изменения всегда сопряжены с дополнительными сложностями, нежели в других странах. – Японские издательства очень традиционны. Многие из них не хотят менять структуру бизнеса, — отмечает она.

Однако борьба за японский рынок электронных книг, очевидно, будет складываться по традиционному сценарию. Amazon чувствует давление со стороны Google и Apple, которые готовятся открыть электронные книжные магазины для японских читателей. Аналитики считают, что конкуренция может возникнуть в результате неожиданного поворота событий.

Между тем,компания NTT Docomo, ведущий оператор мобильной связи в Японии, недавно объявила, что собирается одновременно с Amazon в марте выпустить собственный планшет DTAB — дешевле, чем японский Kindle. Пока же ридеры остаются «излишеством» для японского рынка. И с таким скудным ассортиментом оцифрованной литературы, который сегодня предлагают местные издательства, зарубежным компаниям придется предпринять нечто большее, чем выпуск блестящих новеньких гаджетов, чтобы оторвать заядлых японских читателей от газет и бумажных книг.