Бюро Интерактивной Рекламы (Interactive Advertising Bureau) США намерено разработать отдельные стандарты по созданию блоков видеорекламы, форматов рич медиа, а также рекламы, транслирующейся внутри мобильных приложений.

Предпосылками к разработке новых стандартов стало заметное увеличение количества форматов цифровой рекламы, которые необходимо адаптировать к различным платформам, запуская одновременно в веб– и мобильных версиях сайтов и приложений. Также сегодня перед маркетологами стоит задача выработать единые критерии для измерения эффективности видеорекламы, встроенной в мобильные приложения. На сегодняшний день усилиями IAB разработаны следующие спецификации и стандарты:

•VPAID (Video Player–Ad Interface Definition) – устанавливает общий интерфейс между видеоплеерами и рекламными блоками.

•MRAID (Mobile Rich media Ad Interface Definition) – позволяет создавать API для управления размещением интерактивной рекламы в мобильных приложениях.

•SafeFrame – технология open–source, позволяющая издателям размещать на своих ресурсах объявлении формата рич медиа.

«Настало время привести все спецификации API к единому стандарту. Это позволит обеспечить кроссплатформенность объявлений и позволит адаптировать перечисленные выше форматы под различные устройства», – комментирует решение IAB Прабхакар Гоял, главный разработчик рекламных продуктов в Microsoft.