Появление в продаже устройства Kindle Fire от компании Amazon, стимулировало создание нового формата Kindle Format 8, кратко Kf8, идущий на замену формата Mobi 7.

Новый формат будет поддерживать широкий спектр новых функций и усовершенствований, в том числе поддержку HTML5.

Использование формата Kindle Format 8 позволяет издателям создавать эффектно оформленные книги в категориях, которые требуют расширенного форматирования и дизайна, таких как детские книги с картинками, комиксов и графических романов, технических и инженерных книг, поваренных книг и других рецептурных сборников.

Kindle Format 8 заменяет Mobi 7 и добавляет более 150 новых возможностей форматирования, включая макетные слои, вложенные таблицы, сноски, боковые панели и векторную графику с возможностью масштабирования.

Amazon создала собственный формат, привязывая собственных потребителей к устройствам Kindle. Нет упоминания о правовых возможностях использования формата для других целей, а также не представлен логотип формата. На официальной странице Kindle Fire новый формат не упоминается.