Балтийская молодежь в восторге: осенью в странах Балтии начнет трансляцию музыкальный канал MTV — самый крупный в мире музыкальный кабельный канал. Три новых канала: «MTV Литва», «MTV Латвия» и «MTV Эстония» начнут свою работу для зрителей кабельных, спутниковых и цифровых сетей. Ведущие балтийского MTV будут обращаться к зрителю на литовском, латышском и эстонском языках соответственно.
«Этот пример отвечает так называемой локализационной стратегии MTV Networks, применяемой в Европе, - со зрителями нужно общаться на их родном языке», — прокомментировал директор MTV Baltic Марюс Веселис.
MTV — телевидение для молодых, живущее в их бешеном ритме. Телеканал постоянно обновляется вместе со своей аудиторией. Основная аудитория MTV — молодые люди в возрасте от 11 до 34 лет. Балтийское MTV будет работать в соответствии с мировыми стандартами концерна. 20% эфира канала составят местные или адаптированные программы, объем литовской музыки будет колебаться от пяти до десяти процентов от всей музыкальной продукции.
MTV уже успешно работает в России, вначале оно осчастливило поклонников музыки в трех городах: Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже. Сегодня канал смотрят в 530 городах и регионах России, а потенциальная зрительская аудитория составляет около 89 млн. человек. Кроме того, MTV смотрят в Армении, Беларуси, Молдове, Казахстане и Кыргызстане. Кроме того, недавно MTV сообщило об открытии молодежного канала на Украине.
MTV оцифровывается
Музыка — музыкой, но MTV — это не просто телеканал, а стиль жизни. За время своего существования MTV в одни периоды уделяло больше внимания собственно самой музыке, в последнее время, отдавая дань моде, – стало в большей степени телевидением реалити-шоу. Каким себя видит канал в будущем?
Деян Посениски, вице-президент “MTV Nothern Europe”, в интервью журналу «Verslo klasė» акцентировал, что отныне канал намерен эволюционировать в сторону современных технологий. «Интересы большинства наших зрителей крутятся вокруг мобильных телефонов, цифровых плейеров, камер, цифрового содержания. Мы также хотим участвовать в жизни молодежи и предоставлять контент. Мы начали транслировать наши программы через мобильные телефоны, запустили “MTV Overdrive” – канал так называемого «видео по запросу. Канал в этой связи становится в некоторой степени менее музыкальным и более информационным», - говорит Д. Посениски.
В 2004 году компании Motorola и MTV Europe объявили о том, что Motorola станет эксклюзивным провайдером контента для мобильных телефонов, созданного MTV. Это MTV Gimps – веселая семейка загружаемых персонажей. Была также выпущена совершенно новая «вирусная» email-игра «MTV Midnight Mash».
Одна из новинок, которую канал готовит совместно с компанией “Microsoft” и которая будет призвана конкурировать с “iTunes” и “iPod” – это новая подача цифрового музыкального контента как в интернете, так и на различных цифровых носителях. MTV объявила, что предоставит для готовящегося в выпуску «Windows Media Player 11» услуги цифровой музыки. Эта услуга будет включать информацию и музыку каналов MTV, VH1 и CMT, а также миллионы песен, которыми владеют основные звукозаписывающие компании и еще тысячи от независимых лейблов.
Услуга, которая будет названа URGE, должна дебютировать в этом году, уже получила поддержку звезд мировой музыки, как Алисии Киз (Alicia Keys), Криса Мартина (Chris Martin) из группы Coldplay, а также Гретчен Вилсон (Gretchen Wilson).