В мобильной версии Facebook до 2012 года отсутствовала реклама, но теперь в новой версии она появилась в формате «Рекомендуемых страниц» и «Новостей спонсоров».

Появление рекламных объявлений зависило от характера поведения пользователя или его друзей в соцсети. Два типа рекламных объявлений, в первую очередь были взаимосвязаны по тематике с интересами пользователя или рассказывали о деятельности его друзей на страницах брендов. Во–вторых, подобная реклама приводила пользователей мобильного приложения на страницы рекламодателей внутри социальной сети. Новый формат рекламы позволит клиентам уводить пользователей и за пределы социальной сети на другие интернет страницы.

Такой тип рекламы ориентирован, например, на разработчиков игр – на представленных Facebook изображениях реклама показана в виде панели с заголовком «Попробуй поиграть в эти игры». На панели сожно увидеть названия нескольких игр с их иконками и какое количество друзей в них играет, если таковые имеются. Этот баннер встроен в пользовательскую ленту новостей с пометкой «проплачено» («sponsored»). Стоимость рекламы будет зависить от количества скачанных приложений.

Новый тип рекламных объявлений будет показываться пользователям вне зависимости от того, взаимодействовали ли они раньше с рекламируемым брендом или нет.