Новая система действует следующим образом. За рекламным щитом, установленным, например, на улице, спрятан передатчик, осуществляющий поиск мобильных телефонов и смартфонов с активированной связью Bluetooth. При обнаружении подходящего устройства "умный" плакат отправляет владельцу аппарата запрос с предложением просмотреть дополнительные рекламные материалы - видеоролики, анимацию, цифровые изображения и пр. Если пользователь соглашается, на его телефон высылается соответствующая информация.

Поиск доступных через Bluetooth мобильников и коммуникаторов осуществляется только в направлении от лицевой части рекламного щита в радиусе не более 100 метров. Это гарантирует, что предложения о загрузке рекламных материалов получат лишь те, для кого плакат находится в зоне прямой видимости.

В ходе тестирования BlueCasting щиты с рекламой нового альбома группы Coldplay были установлены на шести железнодорожных станциях в Лондоне. За две недели система обнаружила 87 тысяч устройств со включенной Bluetooth-связью, просмотреть дополнительную рекламу согласились 17 процентов владельцев таких аппаратов. В Filter UK считают, что "подцепить" вирус при просмотре рекламы невозможно, поскольку через BlueCasting не распространяются исполняемые файлы или дополнительные приложения, а для загрузки используется встроенный в мобильник или смартфон менеджер.