Снижение объёмов продаж iPhone 4S, однако, может быть связано не с преимуществами S III (хотя в техническом плане некоторые преимущества действительно имеются), а больше с тем, что потребители ждали выхода пятого iPhone. Поэтому аналитики Strategy Analytics полагают, что лидерство Galaxy S III сохранится недолго: в четвёртом квартале iPhone 5 обгонит конкурента. Уже в одном только третьем квартале реализованы 6 млн единиц iPhone 5, в то время как модель была представлена 12 сентября, а в продажу поступила 21 сентября — около двух месяцев назад.

В октябре Samsung объявил, что в общей сложности ему удалось реализовать 56,3 млн смартфонов — вдвое больше, чем Apple (26,9 млн iPhone). По количественным показателям Samsung лидирует (обеспечивая заодно лидерство операционной системы Android). Однако как брэнд Apple по-прежнему сильнее, и прибыли этой компании стабильно выше, чем у остальной мобильной отрасли.