Матчи чемпионата мира по футболу в ЮАР в рамках соглашения ФИФА и Sony будут впервые транслироваться в 3D-формате. С этой целью до 25 турнирных матчей, которые пройдут в июне и в июле, будут сниматься профессиональными 3D-камерами.  
Затем эти стереоскопические фильмы будут продемонстрированы в мировых столицах – Берлине, Лондоне, Мехико, Париже, Рио-де-Жанейро, Риме и Сиднее. Для просмотра этих записей понадобятся стереоскопические очки. Планируется их просмотр также в магазинах.

В будущем Sony намерена встроить 3D-технологию во многие свои продукты, включая телевизоры, компьютеры и игровую консоль PlayStation 3. В корпорации надеются, что демонстрация ЧМ-2010 в 3D сделает технологию более популярной.

Впервые футбольный матч транслировался в 3D-формате в октябре 2009 года, во время встречи в Мехико на стадионе «Ацтека» команд «Америка» и «Гвадалахара». Зрители могли смотреть трансляцию в кинотеатрах.