В 2013 году должность вице–президента Apple по «специальным проектам» занял Поль Денев, который пришел в компанию из Yves Saint Laurent.

Тогда источники в один голос сообщали, что он возглавит процесс разработки и продвижения умных часов компании, которые должны будут стать первым серьезным заявлением Apple в фешен–сегменте. Заявление было сделано, но, похоже, оно оказалось недостаточно громким для того, чтобы Денев сохранил важный пост в компании.

На минувших выходных внимательные блогеры заметили, что на странице официального сайта Apple, посвященной руководящему составу, произошли заметные изменения. Вот как эта страница выглядела еще совсем недавно: Чтобы получить заветное место на этой странице, необходимо быть вице–президентом, подчиняющимся напрямую Тиму Куку. Как сообщает издание 9to5Mac, отныне непосредственным начальником Денева станет операционный директор Apple Джеф Уильямс.

Стоит ли рассматривать это как понижение? Пожалуй, да. Попытки Apple завоевать сердца модников явно не увенчались успехом. Несмотря на огромные бюджеты, выделенные на выпуск рекламных разворотов в фешен–изданиях и спонсирование различных мероприятий, связанных с модой и стилем, премиум–аудитория по–прежнему осталась верна традиционным брендам. Как следствие — Apple приняла решение отказаться от выпуска золотой версии Apple Watch Edition, а в начале 2017 года, по слухам, закроет свой фирменный бутик в парижском торговом центре Galeries Lafayette.