Некоторые американцы так устали от ежемесячных 100–долларовых счетов за телевидение и планирования своего дня вокруг транслируемых шоу, что стали отказываться от телевизоров.

Растущее число американцев перестало платить за спутниковое и кабельное телевидение и переключилось на просмотр программ в Интернете, иногда даже через мобильный интернет. Такое явление назвали «ZeroTV» хозяйствами, и их число выросло до 5 миллионов в этом году с 2 миллионов в 2007–м. Телевизионные компании на таком явлении естественно теряют деньги, так как получают свои доходы от просмотра телезрителями программ и рекламы. Поэтому они заинтересованы в том, чтобы адаптировать современные способы транслирования в традиционные.

«Телевидение на современных гаджетах (планшетках, встроенные в автомобильное кресло) – это наша цель», говорит представитель национальной телевизионной ассоциации. Интернет подписки на Нетфликс или Амазон стоят меньше чем 15 долларов в месяц, и представляют огромное количество программ и шоу для просмотра. Сегмент рынка ZeroTV становится все более важным, так как подписки на традиционное телевидение стали случаться все реже и реже.

Демография этого рынка – молодые, еще не семейные зрители, не обзаведшиеся детьми. Другая причина появления ZeroTV, кроме экономической, это нежелание аудитории терять время за просмотром безполезных шоу, или быть под негативным влиянием депрессивных новостей. С традиционным телевидением зрители чувствуют, что им навязывают определенные новости, в отличие от онлайн–новостей. Кроме того, техническая сторона вопроса усложняет положение традиционного ТВ. Даже некоторые представители молодого поколения считают, что установка телевизионного оборудования дома – это сложный процесс. И это несмотря на то, что молодежь, как правило, технически продвинута вперед. Но нежелание и лень разбираться с такой установкой еще одна причина отказа от телевидения в том смысле, каким мы его понимаем.