Сервис Apple TV завоевал лидерскую позицию на рынке сервисов потокового видео: теперь на эту услугу приходится наибольшая доля просмотров видео посредством TV everywhere, к тому же на iOS–девайсы (iPhone и iPad) приходится наибольшая доля (82%) неавторизованного просмотра мобильного видео.

Таковы результаты исследования Adobe Digital Index (ADI). «Apple находится в выгодном положении благодаря своей доминирующей позиции по доступу к потребителям и обилию видеоданных. Вопрос в том, сможет ли компания монетизировать свою стратегию достаточно быстро, чтобы встать во главе движения от линейного ТВ к цифровому просмотру. Очевидно, что Apple намерен играть на рынке потокового видео, и рост этого рынка объясняет, почему», – отмечает главный аналитик ADI Тамара Гаффни.

Действительно, рынок потокового видео стремительно растет. Использование TV everywhere на iOS–девайсах, например, выросло на 282% по сравнению с началом 2014 года, а доля девайсов Apple TV в просмотре премиум–видео удвоилась в первом квартале 2015 года по сравнению с предыдущим кварталом, достигнув 10% и обогнав показатели другого сервиса, Roku.  При этом, считает Гаффни, этот рост нельзя объяснять только отдельными значительными событиями, такими, как Кубок мира.

«Это явление более органично. Это происходит, потому что данная отрасль быстро поднимается, поэтому–то Apple старается выбраться в первые ряды», – уверена эксперт.  На сегодня на устройства Apple приходится 62% всех просмотров авторизованного платного видео.

Roku также демонстрирует долевой прирост, так как все более популярным становится использование девайсов, работающих по принципу connected TV.  Наконец, устройства из серии connected TV, такие, как Apple TV и Roku, а также игровые консоли, например, Xbox, демонстрируют резкий долевой прирост по просмотрам год к году – с 6% до 24%. Эти девайсы отобрали долю у персональных компьютеров.  

«Ключевой вывод из нашего анализа заключается в том, что рынок потокового видео стремительно расширяется. Apple, похоже, займет на нем больше места, чем в прошлом. Для маркетологов это означает, что вскоре традиционные рекламные приемы перестанут работать. Им нужно подумать о том, кто является зрителем и когда. Стратегия должна эволюционировать и стать более сложной, чтобы соответствовать развивающейся и усложняющейся природе рынка», – считает Гаффни.