Пытаться заставить людей платить за новости в Интернете — все равно что засовывать бабочку обратно в кокон, уверены американские исследователи из центра Pew, опубликовавшие ежегодный доклад «Положение новостных СМИ».

Шесть из десяти опрошенных ежедневно читают веб-новости. В среднем каждый американец тратит в день три минуты и четыре секунды на посещение информационной онлайн-службы.

Около 35% интернет-пользователей имеют любимый новостной сайт, на который заглядывают ежедневно. Но даже среди них лишь 19% согласились бы платить за доступ к ресурсу; все остальные признались, что в случае введения платы переметнутся к бесплатным конкурентам.

В США, несмотря на многообразие предпочтений, новостной трафик сконцентрирован в основном на пяти ресурсах: Yahoo!, MSNBC, CNN, AOL и New York Times. Это дает небольшую надежду тем, кто хочет сделать Интернет платным: если крупнейшие новостные службы каким-то образом договорятся об одновременном введении платного доступа, это может сработать. Правда, еще останутся агрегаторы вроде Google News.

Кстати, недавно газета «Нью-Йорк таймс» объявила о планах введения платы за доступ к онлайн-материалам, как это уже сделало издание «Уолл-стрит джорнал». Кроме того, информагентство Ассошиэйтед Пресс анонсировало интернет-платформу AP Gateway, которая должна объединить самые разные СМИ под платным крылом.

Объем газетной рекламы в 2009-м упал на 26%, объем рекламы на телевидении и радио — на 22%, а на кабельном ТВ — всего на 8%. Вероятно, кабельное телевидение — единственная медиасфера, которая имеет шанс на выживание наряду с онлайновыми СМИ.