На фестивале в Каннах компания Comcast Advanced Advertising Group представила новую платформу, благодаря которой маркетологи смогут закупать рекламу на эфирном и потоковом телевидении, используя технологию блокчейн.

Используя эту платформу маркетологам смогут анонимно сопоставлять свои наборы данных с данными телекомпаний и других участников отрасли для таргетинга, сохраняя внутреннюю информацию о клиентах. Технологией уже пользуются Disney, NBC Universal, Altice USA, Channel 4 U.K., Cox Communications, Mediaset Italia и французская TF1 Group.

Блокчейн позволяет сторонам взаимодействовать напрямую и доверять системе, а не раскрывать информацию друг другу или третьей стороне. Это обеспечивается тем, что все участники процесса имеют свою копию распределенную системы записей.

В частности, маркетологи в сфере продаж автомобилей, могут использовать собственные данные и данные Disney, чтобы «спросить», какой ТВ-контент обеспечит наибольший возврат инвестиций.

Покупатель сможет оценить эффективность Disney во многом таким же образом, как покупатели и продавцы оценивают друг друга на eBay. По словам президента по рекламе Comcast Cable Марсьена Дженкеса, технология позволяет обеим сторонам получать выгоду от объединения данных без их фактического слияния.

Обычно покупатели и продавцы не хотят делиться большим количеством накопленной ими информации о клиентах, поскольку предпочитают зарабатывать на этих сведениях самостоятельно. Выходом из этой ситуации может стать использование технологии блокчейн, считают в Comcast.