В новом домене .SUCKS стартовал период приоритетной регистрации (Sunrise), когда зарегистрировать имена в доменной зоне могут исключительно обладатели товарных знаков, внесенных в депозитарий Trademark Clearinghouse.

И с учетом того, что домен имеет ярко выраженные негативные коннотации (в преводе с английского «отстой»), многие обозреватели предполагали, что ведущие компании и бренды поспешат зарегистрировать в нем собственные имена – дабы не дать возможности сделать это кому–то другому. В принципе, это и происходит.

В числе регистрантов .SUCKS уже можно найти Instagram, WordPress, Bank of America, Wells Fargo и Wal–Mart. А такие гиганты IT–индустрии как Google, Apple и Microsoft зарегистрировали, соответственно, имена gmail.sucks, siri.sucks и windowsphone.sucks. Это может свидетельствовать о том, что компании намерены защитить в новом домене не только свои имена, но и имена своих ведущих брендов.

Если говорить о знаменитостях, то «пионером» регистраций в новом домене стал актер Кевин Спейси, зарегистрировавший домен kevinspacey.sucks. Спейси известен вниманием, которое он уделяет использованию своего имени в Сети. Еще в 2002 году он добился передачи ему зарегистрированного киберсквоттерами домена kevinspacey.com, который, кстати, используется сегодня как официальный сайт актера.