Google присоединился к ряду крупных технологических компаний, разрабатывающих онлайн версию платного телевидения. В настоящий момент компания ведет переговоры с представителями медиа о лицензировании их контента для запуска интернет-трансляции обычных телевизионных каналов.

Сходные предложения в скором времени могут появиться также в арсенале Intel, Sony и Apple. Существующие игроки рынка — Netflix, Hulu и Amazon.com предлагают пакеты каналов по подписке, однако самые последние разработки предлагают услугу, в рамках которой пользователи получат доступ к обычным кабельным каналам через веб. Медиакомпании неохотно идут на переговоры о предоставлении доступа к их контенту, так как опасаются утратить выгодные контракты с уже существующими дистрибьюторами. Поэтому они заинтересованы в расширении уже существующего партнёрства с открытием веб-каналов и цифровой трансляции уже известными игроками рынка. Для формирования конкурентного предложения на рынке телевизионных сервисов, Google и другим возможным кандидатам придется принять стандарты создания пакетов каналов, добавляя менее популярные каналы к высокопопулярным.

Два года назад компания также планировала открыть телевизионный веб-сервис, однако переговоры не увенчались успехом. Intel, которая планирует открыть аналогичный сервис к концу этого года также ведет переговоры с представителями каналов, чтобы приобрести права на телевещание сроком на один год.