В последнее время мировой рекламный рынок претерпевает серьезные изменения. Международное медиаагентство ZenithOptimedia опубликовало свой отчет на эту тему.

Согласно ему совокупные онлайновые рекламные расходы в ближайшее время станут выше телевизионных, что уже наблюдается во многих регионах мира. Подобная тенденция происходит в следующих странах: Великобритания, Швеция, Голландия, Норвегия, Дания, Канада и Китай. Почти 28% затрат приходится на долю именно этих стран.

По данным ZenithOptimedia, главным двигателем рекламной индустрии в настоящее время является мобильная реклама, размещенная в Интернете. По ее прогнозам за период с 2014 по 2017 год расходы на этот вид рекламной деятельности увеличатся вдвое, и ее доля достигнет 12,9%, что на 7,8% выше, чем сейчас. А вот декстопная реклама останется практически на прежнем уровне.

Стив Кинг, глава медиаагентства заявляет, что к концу десятилетия мобильная реклама по всем параметрам полностью обгонит телевидение. Также он отметил бюджетный рост digital–индустрии за счет появления на рынке все большего количества мобильных устройств. Это позволяет рекламодателям увеличить свои рекламные возможности.