Реклама позволяет Google и многим другим сайтам оставаться бесплатными.  Ежегодно компания удаляет аккаунты сотен тысяч издателей и рекламодателей за вредоносные объявления, рекламу поддельных товаров, попытки неправомерно использовать личную информацию пользователей и другие нарушения установленных правил.

Согласно отчету Kantar Media за прошлый год, такие компании как Google, Microsoft и Facebook, увеличили свои бюджеты на рекламу и потратили сотни миллионов долларов на продвижение своих продуктов и сервисов.

Для Google эти расходы, включая маркетинг, медийную, контекстную, мобильную, наружную, печатную и ТВ-рекламу, в 2016 году составили $350 млн. Для сравнения, в 2015 году эта цифра составляла $232 млн, в 2014 – $227 млн. Траты на .

Для сравнения, компания Microsoft потратила на маркетинг $746 млн в 2016 году. В 2015 ее рекламный бюджет составлял $700 млн, в 2014 – $617 млн.

На рекламу поисковой системы Bing в поиске Google ушло $7,8 млн в 2016 году. В 2015 эта цифра составляла $5,6 млн, в 2014 – около $3,9 млн. Google также покупал рекламу в Bing, но какие суммы были вложены в этот канал, осталось неизвестным.

Наибольший рост рекламного бюджета был зафиксирован у Facebook. В прошедшем году компания потратила на маркетинг $80,7 млн – на 260% больше, чем в 2015.

Среди соцсетей единственным, кто уменьшил свои расходы на маркетинг, был Twitter. В 2016 году траты компании на рекламу сократились на 70%, итоговая сумма составила $9,2 млн.