За YouTube остается торговая марка и отличительные особенности бренда, а также сохраняется штат работников. Google акцентирует внимание на улучшении пользовательского интерфейса и функциональности сайта, а также говорит о добавлении новых возможностей для владельцев видео-контента.

В новом сервисе Mail.Ru (http://video.mail.ru) попытался повторить функциональность популярного YouTube. Так, пользователи могут посмотреть видео прямо на сайте при помощи flash-проигрывателя, оставить свой комментарий к увиденному, а также получить код, для вставки видео или ссылки на видео-файл для своего блога.