Две недели назад сенатор-демократ Хиллари Kлинтон официально объявила о своем намерении баллотироваться на пост президента США на выборах 2008 года. Сразу после официального пресс-релиза, г-жа Клинтон опубликовала несколько видеообращений на своем предвыборном сайте www.hillaryclinton.com.

Она пообещала не исполнять песню, победившую в голосовании, на публике, «если только я не выиграю [выборы]».

В обращении сенатора, опубликованном на ее сайте, объясняется, почему она приняла решение обратиться к помощи американцев в деле выбора песни.

По ее словам, представители ее команды на протяжении нескольких месяцев были вовлечены в горячие дискуссии по этому вопросу, но так и не смогли выработать приемлемое решение. Некоторое время назад имя Клинтон попало в заголовки новостей после того, как запись вяло исполненного ей американского гимна была выложена в Интернете.

Теперь же бывшая первая леди США, которая считается одним из фаворитов в борьбе за номинацию от демократов, сама решила задействовать Интернет и музыку.

На ее веб-сайте были опубликованы девять песен, из которых интернет-пользователям предлагается выбрать одну. Кроме того, посетители сайта имеют возможность предложить собственные варианты потенциальных гимнов.
Что общего между кандидатом в президенты США Х. Клинтон и интернет-маркетингом? Интернет-маркетинг может оказаться крайне мощным инструментом в ее предвыборной гонке.

Веб-сайт Х. Клинтон является образчиком полноценного применения убийственной тактики интернет-маркетинга и пиара в продвижении ее предвыборной кампании. Для американских политиков использование интернета в своих рекламно-информационных целях не является чем-то новым. Но среди них мало тех, кто осознал мощь новых технологий. Даже если говорить только о современных пиар-методах, Х. Клинтон несомненно принадлежит к числу прогрессивных политиков, знающих толк в интернет-маркетинге.

В первую очередь, веб-сайт Хиллари Клинтон помогает ей выстраивать свой политический бренд. В отличие от дорогостоящей телерекламы, вебсайт со слоганом «Хиллари – будущий Президент» («Hillary for Presidency») доступен 24 часа в сутки неограниченному числу посетителей.

Неистовая популярность интернет-видео превратила его в важную и неотъемлемой часть эффективного маркетинга. Неудивительно, что г-жа Клинтон, не теряя времени, разместила на сайте свое обращение к избирателям, декларирующее намерения участвовать в выборах. В этом видеообращении, одетая в деловой костюм выразительного цвета, Хиллари Клинтон уверенно и со страстью рассказывает о причинах, побудивших ее вступить в предвыборный марафон.

«Я не просто начинаю свою предвыбрную кампанию, я начинаю разговор. С вами, со всей Америкой.» – обращается к посетителям сайта г-жа Клинтон, перечисля насущные проблемы и вопросы американского общества.

Трехминутное онлайн-обращение звучит так же убедительно, как если бы оно было обычным рекламным роликом политика, но при этом экономит кандидату огромные средства. Но пожалуй самое ценное для для г-жи Клинтон, равно как и для любого другого политика – это возможность прямого общения, которое не ограничено ни временем, ни местом, ни, как говорится, административным ресурсом. Не говоря уже о большем технологическом удобстве для зрителя.

Интерактивность ресурса позволяет зарегистрированным посетителям подписаться на вебкасты и онлайн-чаты. Данные зарегистрированных пользователей – бесценная статистическая информация для предвыборного штаба кандидата, а онлайн-чаты – это колоссальная возможность для агитации.

Хиллари Клинтон не забывает и про вирусный маркетинг. Опция «Отправить другу» дает возможность посетителям рассылать ссылки на видеокасты или страницы сайта, вовлекая их таким образом в предвыборную кампанию. Поддержать своего кандидата стало еще проще. Для этого даже не нужно вставать со своего стула и идти на какой-нибудь митинг.

Ну и, конечно же, не стоит забывать и про такое явление нашего времени, как блоги. Скоро на сайте появится ее официальный блог. В настоящий момент любой посетитель может отправить свой постинг для будущего блога. Кроме официального блога, который будет вести сама г-жа Клинтон и ее соратники, на сайте будет присутствовать и гостевой блог для посетителей.

Сайт кандидата в Президенты США был бы неполным без пресс-центра – специального раздела для профессиональных журналистов, где они могут получать самую свежую информацию о кандидате, новости и пресс-релизы штаба Клинтон. Здесь же, на вебсайте сторонник г-жи Клинтон может сделать пожертование в ее предвыборный фонд. Это более чем важно, поскольку предвыборный фонд любого политика в Америке формируется за счет частных пожертвований от избирателей.

Подводя общий знаменатель, можно сказать, что со времени последних президентских выборов в США в 2004 году, предвыборные технологии вышли на качественно новый уровень. Полтора года, оставшиеся до выборов, могут принести и другие новые способы онлайн-маркетинга и пиара, которые будут играть критическую роль в достижении главной для г-жи Клинтон и ее соперников цели – кресла за письменным столом в Овальном кабинете Белого Дома.