Три четверти (77%) телезрителей, пользующиеся широкополосным доступом в интернет, смотрели онлайн-видео в последние шесть месяцев. 

При этом данный показатель увеличился до 88% среди телезрителей в возрасте 16-24 лет. Согласно данным исследования Hub Research, 76% зрителей смотрят видео в режиме онлайн каждую неделю, и 53% аудитории в возрасте 16-24 лет смотрят онлайн-видео ежедневно. В среднем онлайн-видео уделяется больше 8 часов в неделю от просмотра контента данной категории.

Короткометражность видео и доступность мобильных средств означает, что потребитель может смотреть подобный контент в любое время, в любом месте. Это подтверждается тем фактом, что 57% просмотров не являются запланированными, и потребители не бросают другие занятия при просмотре видео.

Кроме того, время, потраченное на просмотр онлайн-видео, имеет тенденцию превращаться во время, которое бы потребитель в противном случае все равно бы потратил на просмотр традиционного ТВ. Почти четверо из десяти потребителей (37%) утверждают, что они смотрят сейчас телевизор меньше, чем раньше, так как они начали смотреть онлайн-видео. Как и следовало ожидать, среди потребителей в возрасте 18-34 лет показатель даже выше: почти половина данной аудитории (46%) говорят, что они смотрят телевизор меньше именно из-за просмотра онлайн-видео.