Онлайн–магазины Европы не смогут препятствовать жителям разных стран ЕС покупать товары без привязки к своему местоположению. 

С инициативой запретить геолокацию выступила еврокомиссар по вопросам внутреннего рынка и услуг Эльжбета Бьенковска. Она приняла участие в брифинге в Брюсселе вместе с еврокомиссарами по вопросам правосудия и потребителей, по вопросам цифровой экономики, а также – единого цифрового рынка.

Эльжбета Бьенковска заявила, что «никто из нас не согласится на то, чтобы, например, показывать паспорт на входе в какой–то супермаркет Европы. Ситуация онлайн аналогичная. Мы пытаемся изменить текущее положение вещей, поскольку такого не должно быть в онлайн–мире».

На сегодняшний день многие европейские веб–сайты блокируют доступ на свои ресурсы для пользователей, если те находятся в другой стране. Включается автоматическая переадресация. Таким образом, клиент, сам того не зная, оказывается на локальной версии сайта той же компании, где цены отличаются и иногда могут быть выше. Если закон будет принят, то он затронет деятельность таких интернет–гигантов онлайн–продаж, как Amazon или Zalando, а также распространится на такие сферы, как прокат автомобилей, бронирование отелей и продажа билетов на концерты.

Чтобы закон вступил в силу, его сначала должен утвердить Европарламент, а затем – национальные правительства. Впрочем, даже если пользователи и смогут свободно заказывать товары в любой части ЕС, компании не будут обязаны обеспечивать международную доставку.

Несмотря на это, в Еврокомиссии надеются, что благодаря изменениям, увеличится число людей, которые совершают онлайн–покупки не в стране своего проживания. На сегодняшний день доля таких покупок в сфере интернет–продаж ЕС составляет всего 15%.