Испанский рынок рекламы постоянно меняется, так как традиционные средства массовой информации продолжают терять в нем значительную долю, в то время как телевидение и Интернет все активнее влияют на него.

В течение первой половины 2016 года, как только рекламный рынок оправился от кризиса 2008–2014 гг., определились место действия и роль новых медиа. По общим итогам рынок вырос на 3,8% по сравнению с аналогичным периодом в 2015 году, достигнув инвестиций в размере более 2,1 млрд. евро, по данным отчета отчета I2P от компании Арсе Media.
При этом бесплатное эфирное вещание (FTA) и платное ТВ взяли на себя чуть более половины (53%) инвестиций на рекламу, причем одно только ТВ привлекло 1,11 млрд. евро инвестиций.

Реклама на онлайн–платформах выросла на 1,2%, став третьим наиболее важным рынком, что касается показателей по инвестициям в печатных средствах массовой информации, то они продолжают показывать резкое падение.

Компания Арсе не прогнозирует каких–либо значительных изменений на рынке рекламы к концу года. Она полагает, что к декабрю 2016 года ТВ–реклама составит 2,12 млрд евро, а реклама на онлайн–платформах – 505 млн евро.