За последние пять лет рынок онлайновой рекламы в Великобритании совершил резкий скачок.

За последние пять лет рынок онлайновой рекламы в Великобритании совершил резкий скачок: расходы компаний на рекламу в Сети выросли со 170 млн. фунтов стерлингов в 2001 году до 1,3 млрд. фунтов стерлингов (свыше $2,5 млрд.) в 2005 году. Такие данные приводятся в последнем отчете национального регулятора в области связи и медиа Ofcom – «The Communications Market 2006».

В целом рекламный рынок в стране в 2005 году вырос на 2,1% до £16.0 млрд. Газеты, телевидение и прямые рассылки аккумулировали 71.1% этой суммы. При этом рынок интернет-рекламы торлько за последний год  вырос на 73%, с 4.2% до 7.1% всего рынка, собрав 1,3 млрд. фунтов стерлингов (свыше $2,5 млрд).

Таким образом, по объему рекламных затрат интернет в Великобритании вышел на четвертое место среди других медиа. Рекламодатели тратят больше только на директ-мейл, размещение в газетах и на телевидении. Затраты на интернет превышают расходы на радиорекламу почти в три раза. 

Особенно популярен интернет стал среди тех компаний, товары и услуги которых адресованы подросткам и молодежи в возрасте от 16 до 24 лет. Такое положение дел стало логичным развитием тренда последних лет: интернет все больше и больше заменяет молодежи традиционные СМИ. Более 70% пользователей Сети в этой возрастной группе активно пользуются социальными сетями и блогами, причем половина из них делает это как минимум раз в неделю, как отмечает MarketingVox.

Именно молодежь способствовала взрывному росту числа британских посетителей социальных сервисов (MySpace, Friends Reunited и Bebo) в 2005 году. «Наше исследование показало, что лишь 40% взрослых используют подобные сайты, в то время как среди 16-24-летних членство на порталах общения есть у 70% респондентов, - замечают авторы доклада. – При этом более половина респондентов в этой возрастной группе посещают эти порталы как минимум раз в неделю».

Различия между медиапредпочтениями молодых и зрелых жителей Великобритании постоянно усугубляются. Британцы в возрасте 16-24 лет, по сравнению с подданными Соединенного Королевства в целом, еженедельно пользуются интернетом в среднем на 21 минуту дольше и посылают на 42 SMS-сообщения больше. При этом они смотрят телевизор на 7 часов 13 минут меньше и слушают радио почти на два часа в неделю меньше.