Видеоконтент уже занимает заметную долю мирового интернет-трафика, в Сети появляется все больше телепередач, кинофильмов и клипов. Но на рынке онлайн-видео вряд ли появится такой же гигант, как iTunes от Apple, который практически монополизировал продажу легальной музыки в интернете.

Крупнейшие мировые телекомпании (CBS, News Corp., Viacom, Walt Disney, Time Warner) намерены максимально подходить к продаже своего контента в Сети и экспериментировать как можно с большим количеством платформ. CBS, например, уже разработала несколько вариантов онлайн-продвижения контента, а News Corp. (владеет телеканалами Fox) считает недавнюю сделку Fox и Apple TV короткой проверкой возможностей.

Другие западные телекомпании намерены вообще продавать видео в Интернете самостоятельно. Крупнейшие телекомпании не хотят повторять путь звукозаписывающих компаний, которые отдали интернет-продажи на откуп Apple, и та теперь диктует им условия. Правда, для исполнения столь амбициозных планов телевизионщикам придется много учиться: если в офлайновой медиаэкономике они настоящие акулы, то в Сети пока скорее добыча пиратов.