В то время как розничная сеть Target оправляется после наделавшей много шума кражи данных кредитных и дебетовых карт в прошлом году, принесшей убытков на 40 млн долларов, Visa и MasterCard объединяют усилия в продвижении новой карты со встроенным чипом для улучшения безопасности при выполнении любых транзакций.

Оба бренда кредитных карт определили октябрь 2015 года возможным сроком принятия и внедрения всеми розничными операторами инфраструктуры для использования новой системы карт. До того, как данная инициатива примет национальный масштаб, MasterCard и Visa придётся преодолеть несколько препятствий. Национальная федерация розничной торговли (National Retail Federation) – крупнейшая в мире ассоциация розничной торговли – ещё не одобрила данное предложение. Пока своё согласие дали банки, кредитные союзы, розничные операторы и отраслевые торговые ассоциации, ведущие работу над своим обучением и внедрением технологии EMV–чипов.

Отличительной особенностью новой кредитной карты является то, что её информация хранится на встроенном компьютерном чипе, а не в магнитной полосе – это усложняет кражу данных. В зависимости от того, кто выпустил карту, возможно использование дополнительного персонального идентификационного номера или PIN–кода, что делает её ещё более надёжной. Ввиду отсутствия планов внедрения PIN в ближайшем будущем, Национальная федерация розничной торговли пока не торопится с выдачей одобрения.

Население Европы и Азии хорошо осведомлено о данных картах с PIN, поскольку использует их уже достаточно давно. Они весьма просты в использовании – при каждой покупке машина запрашивает ввод уникального PIN–кода. Транзакция выполняется только в том случае, если этот код совпадает, в противном случае она отклоняется.

Организации, рассматривающие предложение, будут отталкиваться от двух ключевых моментов. Одним является стоимость модернизации инфраструктуры в 30 млрд долларов, другим – «защищённая от неумелого использования» природа технологии, то есть сможет ли переход оправдать себя в плане обеспечения большей безопасности.