Visa заявила, что в США эмитируется более 5000 новых чиповых карт Visa ежедневно. На 31 марта количество смарт–карт Visa на рынке состовило 3,5 млн и постоянно растет.

Это дает основания компании Visa быть довольной прогрессом, осуществленным за последние два года. С каждой новой картой платежная экосистема США приближается к увеличению безопасности платежей, что обеспечивает технология EMV потребителям, торговцам и эмитентам. Это имеет место потому, что когда чиповая карта вставляется в считывающее устройство, чип генерирует уникальный для каждой транзакции код. Этот код делает кражи платежной информации в торговых точках бесполезными, уменьшая ее привлекательность для криминальных элементов, что способствует снижению карточного мошенничества.

Возможности, предоставляемые чипом, охватывают не только вопросы безопасности, но и позволяют развивать новые виды электронных платежей, такие как мобильные платежи на базе NFC. Visa анонсировала дорожную карту перехода на карты EMV для американсого рынка (EMV migration roadmap for the US market) в августе 2011 года.