visaThe Wall Street Journal (WSJ) пишет о том, что Visa и MasterCard намереваются получить прибыль от перепродажи данных о покупках владельцев пластиковых карт.

Рекламные компании очень интересуются таким предложением, однако пока неясно, как при этом обойти закон о персональных данных. Сейчас рекламодатели опираются на поисковые запросы пользователя, однако очень часто они не соответствуют тому, что человек покупает в реальной жизни. Имея более точные данные, агентства могли бы многократно повысить эффективность рекламных показов.

По данным WSJ, система, предложенная Visa и Mastercard, будет действовать следующим образом: клиенту, который расплатился картой, например, в сети фастфуда, будет предложена реклама средства для похудания. При этом технология позволит узнать, покупал ли клиент такой товар раньше. Рекламодателям при этом будет продаваться единая база покупок. В начале этого года MasterCard и рекламные компании уже вели переговоры о создании четко таргетированной рекламы в Интернете.

Visa в апреле текущего года ходатайствовала об оформлении патента на использование технологии, которая позволит создавать профили, собирающие различные данные о держателе карты: не только о покупках, но и данные из социальных сетей, кредитных бюро, наиболее частых запросах поиска в Интернете и страховых случаях. В MasterCard обещают уделить особое внимание сохранению приватности — компания не собирается раскрывать имя и адрес держателя карты, пишет WSJ. В компании также утверждают, что отложили свои планы из-за действующих ограничений на использование данных о клиентах, так как неясно, где и как показывать рекламу конкретному человеку, если он не давал согласия на получение рекламных сообщений по почте или через SMS.

Защита персональных данных вызывает все большее беспокойство со стороны властей разных стран. Например в одной из немецких земель, в незаконном сборе информации о гражданах обвинили Facebook, владельцу сайта, устанавливающему плагин этой социальной сети, грозит штраф до 50 000 евро.