Реклама в Интернете обгоняет все медиа

Компания TNS Media Intelligence (TNS MI), поставщик данных мониторинга рекламы, представляет сравнительную оценку рынка Интернет-рекламы США и Франции за 2005 г.

Как показало исследование, в 2005 г. во многих странах мира в сегменте Интернет-рекламы была зафиксирована наибольшая динамика роста по сравнению с другими медиа. Так, например, в США рост составил 13,3% по сравнению с 2004 г., а во Франции - 73,9%. В целом, доля рекламы в Интернете в общем объеме рекламного рынка по этим странам сопоставима - это 5,8% и 5,9% соответственно. При этом, на протяжении последних нескольких лет данный показатель постоянно увеличивался.

Эксперты TNS MI отмечают, что в США затраты на рекламу в Интернете увеличиваются ежегодно на 1 млрд долл. (в 2005 до 8,3 долл.). А во Франции за последние 4 года затраты выросли в 4 раза - с 0,37 млрд долл. до 1,36 млрд долл.

Следует отметить, что за последний год в США основной прирост сегмента Интернет-рекламы обеспечили компании, специализирующиеся на Интернет-рынке, как, например, Amazon.com, Ozon.com (так называемые DotCom brands). Однако, доля затрат на рекламу в Интернете компаний, специализирующихся только на Интернет-рынке (dotcom brands) и компаний- производителей товаров и услуг (offline brands) в 2005 году была почти равноценной - 49,3% и 50,7% соответственно. По мнению экспертов, это свидетельствует о возрастающем интересе к Интернету как к эффективному медиа- носителю со стороны рекламодателей, ранее предпочитавших традиционные средства распространения рекламы.

Число французских компаний, размещающих рекламу в Интернете, выросло с 1049 компаний в 2003 году до 1399 – в 2005 г. В 2004 году больше всего в Интернете рекламировались такие категории, как телекоммуникации, туризм, услуги (включая деятельность финансовых и страховых компаний), а также транспорт.