Новые маркетинговые кампании

Платежные системы Visa и MasterCard начали новые маркетинговые кампании, чтобы приучить россиян расплачиваться “пластиком” в магазинах. Компании пытаются победить своего главного конкурента — бумажные деньги — с помощью детских игрушек и реалити-шоу.

MasterCard выбрала реалити-шоу: нанятый компанией ведущий радиостанции “Европа+” К. Михайлов должен был прожить две недели без наличных, рассказывая каждое утро в эфире и специально заведенном блоге, что, где и как ему удалось купить с помощью карточки. Организаторы положили ему на “пластик” $3000 — эта сумма являлась и гонораром за участие в шоу.

Судя по интернет-дневнику, радиодиджей серьезно отнесся к заданию. По заданию MasterCard и просьбам посетителей блога Михайлову пришлось подвергнуть карточку серьезным испытаниям: постирать ее вместе с джинсами и “потерять”, чтобы посмотреть, сколько времени займет восстановление. Реалити-шоу оказалось успешным, вызвав большой интерес радиослушателей и пользователей Интернета.

 Основной конкурент MasterCard — Visa решила с детских лет приучать россиян к пластиковым картам. В декабре производитель игрушек Hasbro начал в Москве продажи игры “Монополия”, сделанной совместно с Visa. В каждую ее коробку вместо привычных игрушечных купюр вложены специальная пластиковая карта Visa и мини-терминал, с помощью которого игроки совершают все “платежи”: покупку “недвижимости”, оплату штрафов и налогов “банку” и т. д. По словам сотрудника компании “Сакс”, дистрибутора Hasbro, новая “Монополия” оказалась очень популярной: в декабре были проданы все 1500 завезенных в Россию комплектов, а за два месяца 2007 г. в торговые организации отгружено еще 5000 “Монополий” розничной стоимостью 1600-2000 руб.