Там, где многие из нас видят стены метро, южнокорейская сеть супермаркетов Home Plus компании Tesco видит продуктовые полки.
На станциях подземки южнокорейских городов пассажиры подолгу стоят перед стеклянными стенами, отделяющими их от поездов (двери в стенах открываются, когда поезд стоит у платформы). Стены обычно заклеиваются рекламными плакатами. Home Plus выкупила рекламное пространство на станциях с самым большим трафиком.
Как пробный шаг, сеть Home Plus покрыл станции метро с актуальными снимками полок с товарами, сделанные в своих магазинах, маркированных с уникальным кодом для каждого продукта. Когда пассажиры проходят мимо по пути на работу, они могут с помощью приложение для мобильного телефона сканируют смартфонами QR–коды на фотографиях магазинных полок в натуральную величину и заказать на дом нужные продукты. Продукты автоматически доставляется к ним домой к концу рабочего дня.
Виртуальным продуктовым магазином пользовались свыше 10 000 клиентов, что привело к 130–процентному росту продаж продуктов Home Plus через Интернет (с ноября 2010 по январь 2011 года). Этот эксперимент стал лишь одним из множества инновационных способов применения мобильного устройства в розничной торговле.
Реклама, основанная на местоположении смартфона, рассматривается как потенциально ценный способ привлечения новых клиентов. Некоторые компании в США также используют технологию внутреннего позиционирования как способ привлечения покупателей к продукции, и показать им, специальные предложения. И производители программного обеспечения, изучают различные способы оплаты продукции с помощью смартфона.
Сеть Home Plus перегнала по онлайновым продажам своего главного конкурента E–mart и вышла на первое место, имея меньше магазинов (реальных). Cheil Worldwide получила «Золотого льва» Каннского фестиваля рекламы за прямой маркетинг.