В последние годы страны Балтии показывают устойчивый рост объемов эмиссии и эквайринга карт с брендами MasterCard

Десять новых участников ЕС – это страны, находящиеся на расстоянии тысяч километров друг от друга, от Балтийского моря (Эстония, Латвия и Литва) на севере до Кипра на юго-востоке. Это также страны с огромными различиями в численности населения: от менее чем 40 тыс. на Мальте до примерно 40 млн в Польше. Однако, что касается операций по картам MasterCard в этих странах, присоединение к ЕС не приведет к каким-либо изменениям для новых участников Союза. Уровни развития финансовой и банковской сфер и рынков карточных услуг у новых участников весьма различны. Вместе с тем у них имеется одна важная общая черта: за исключением Мальты и Кипра, все эти страны перешли на Maestro в качестве внутренней дебетовой платформы, доказывая тем самым его роль в качестве ведущего дебетового бренда Европы. В свою очередь, Мальта и Кипр, будучи популярными курортами, уже давно располагают хорошо развитыми эквайринговыми сетями, а с точки зрения эмиссии являются развитыми и сложившимися карточными рынками. В последние годы страны Балтии показывают устойчивый рост объемов эмиссии и эквайринга карт с брендами MasterCard. Растущая популярность таких городов, как Таллинн и Рига, в качестве туристических центров также ведет к росту объемов эквайринга в этих странах. Примеры еще более бурного роста показывают некоторые центральноевропейские страны: Чехия, Венгрия, Польша, Словакия и Словения (а также Хорватия, хотя она не вошла в группу стран, вступающих в ЕС на этом этапе его расширения). Об этом говорит прежде всего количество выпускаемых карт. Если в 1991 г. общее число карт (всех брендов), выпущенных в этом регионе (включая Россию, Украину и Хорватию), составляло менее 200 тыс., в 2002 г. эта цифра уже приближалась к 50 млн. Хотя в будущем десятилетии, по мере достижения этим рынком уровня зрелости, темп его роста замедлится, он все еще имеет огромный неиспользованный потенциал, и прогнозируемые темпы его роста выше, чем в Западной Европе. Так, у 40-миллионной Польши самое большое число карт в регионе, однако по показателю количества карт на душу населения ее достижения в два раза ниже среднего уровня Европейского союза. Нынешние результаты Венгрии, Чехии, Словакии, Литвы и Латвии также значительно ниже среднего показателя Европейского союза. К нему приближается лишь Эстония, и только одна страна региона – Словения – превышает его. Тем не менее, хотя эти новые участники Европейского союза пока еще отстают от Западной Европы по таким статистическим показателям, как число эмитированных карт, они добились значительного прогресса в других аспектах. «Молодость восточноевропейского карточного рынка означает, что он свободен от груза негативных традиций. Таким образом, в ряде областей они могут оказаться в самом авангарде прогресса в области платежных технологий. Словакия, например, стала одной из первых стран мира, начавших коммерческую эмиссию и эквайринг EMV-совместимых карт MasterCard». Кредитные продукты (Pay Later) Одним из сегментов рынка, продемонстрировавших бурный рост в последние два года, стал сегмент кредитных продуктов, по которым рост в регионе Центральной и Восточной Европы составил 75%. Эмиссия карт MasterCard уже достигла высоких объемов в Чехии и Венгрии, динамичный рост наблюдается также в Польше и Словакии. В результате к июню 2003 г. в странах Центральной и Восточной Европы насчитывалось почти 3 млн. кредитных карт MasterCard. «С недавних пор банки начали делать кредитные продукты MasterCard осевым направлением своей стратегии. Они выдают их клиентам, которые действительно намерены пользоваться такими картами на регулярной основе для приобретения товаров и услуг, и обороты по этим картам весьма обнадеживают. Среднее число операций на одну карту в Центральной и Восточной Европе составляет примерно половину среднего показателя ЕС, при этом самый высокий уровень здесь у Словении. Одной из причин более низкого уровня использования карт является то, что многие держатели в странах этого региона первоначально воспринимали свои платежные карты просто как способ получения через банкоматы зарплаты, переводившейся на банковский счет. Таким образом, в то время как среднее число операций в этом регионе составляет примерно половину среднеевропейского уровня, объемы платежей составляют примерно две трети среднеевропейского уровня. Вероятно, что по мере того как потребители начнут чаще пользоваться своими платежными картами в торговых точках и реже – для снятия крупных сумм наличных, число операций на одну карту в новых странах ЕС будет расти, однако средний объем одной операции будет снижаться. В предстоящие годы ряд факторов будет способствовать росту использования карт в Венгрии, Чехии, Польше и Словакии, как это уже происходило в Словении. Первым из них является изменение покупательских привычек. Распространение торговых центров, супер- и гипермаркетов приводит к тому, что потребители меньше посещают небольшие магазины, что вызывает постепенный переход от наличных к картам в торговой сети. Изменение банковской культуры Исследования, проведенные в Европе и за ее пределами, показывают, что на степень распространенности банковских карт среди населения влияет целый ряд факторов, в частности:

доверие к банковскому сектору;

демографические и социологические характеристики (доля молодых людей в населении, соотношение городского и сельского населения, уровень образования);

освоение западных потребительских стандартов благодаря общению с иностранными туристами и бизнесменами.
Так, например, популярность Словении у западных туристов ускорила развитие карточного рынка этой страны, в то время как в Польше, имеющей значительный процент аграрного и неурбанизированного населения, он развит меньше. Другим мощным рычагом повышения уровня популярности и распространения платежных карт на молодых европейских рынках является, конечно, деятельность платежных систем и их участников. Подход MasterCard Europe к развитию карточных рынков в новых странах-участницах Европейского союза состоит в том, чтобы вести на местах необходимую работу, позволяющую решать проблемы соответствующих рынков и банковучастников, опираясь на сложившуюся сеть своих местных представительств, в сочетании с реализацией таких инициатив, как MasterCard Advisors. Одновременно MasterCard Europe постоянно стремится к тому, чтобы гамма продуктов, предлагаемых платежной системой на этих рынках, включала в себя все элементы, соответствующие их запросам и особенностям. Например, ее базовая кредитная программа MasterCard Electronic уже реализована сегодня во всех странах Восточной Европы. Европейцы - без году неделя >>>
"Веселые" цены >>>
Пятрас Ауштрявичюс: Европеизация всей страны >>>
Высокие темпы роста >>>