Первой «уличной» рекламой мы смело можем называть глашатаев, зачитывающих королевские указы. В наш век реклама стала своего рода отражением нашей жизни. Побеседуем об интернет-рекламе с дизайнером рекламного отдела компании «Penki kontinentai» Викторией Кулешовой.
Видеореклама
...Она собирается рассказать ему о том, о чем молчала последние восемь лет. Зрители с нетерпением ожидают развязки... Кариес у Вашей собаки... подгузники и мягкая попка... перхоть и «трудные дни»... Вместо признания мы слышим РЕКЛАМУ. С одной стороны, проклинаем ее на чем свет стоит, с другой, понимаем, что неразрекламированный товар никогда не будет продан. О самом эффективном современном виде рекламы – интернет-рекламе – мы говорим с дизайнером рекламного отдела компании «Penki kontinentai» Викторией Кулешовой.
- Согласно исследованию Newsisfree, рынок онлайновой рекламы в Европе за 2005 год вырастет на 29%. Что же это такое «реклама в Интернете»?
- Интернет-реклама выполняет те же функции, что и любая другая реклама, правда, виртуальная отличается своей формой и видом. Существует множество различных типов рекламы в Интернете; попробую перечислить основные:
баннер – популярнейший вид рекламы в Интернете. Это реклама, размещаемая на конкретных зонах web-страницы. Они могут быть простыми, как иллюстрация, либо анимированными. Часто имеют стандартные форматы (*.gif или *.jpg).
Видеореклама
Самый простой вариант баннера – иллюстрация в формате *.gif, может быть анимированной. Все баннеры представляют собой активную ссылку, кликнув по которой Вы получите всю необходимую информацию о рекламируемом продукте. Баннеры, созданные программой «Flash», намного активнее вышеупомянутых: они могут быть интерактивными (реагировать на мышку), могут иметь не одну, а несколько ссылок.
Реклама «рop up» - это «выпрыгивающее» окошко браузера с рекламным содержанием, либо также с уже загруженной электронной страницей. Могу добавить, что «pop up» - очень назойливый вид рекламы, дабы их заблокировать человечество придумало целую армию программ. «Pop up» типа рекламы в Интернете становится все меньше, т. к. новейшая версия браузера Internet Explorer автоматически ее блокирует. Вместо нее появится больше «splash» рекламы...
Реклама типа
«splash» - это выпрыгивающий «над» страницей рекламный клип, часто анимированный. Обычно короткий (по крайней мере, должен быть) и имеет символ отключения (при нежелании видеть рекламу, ее просто можно выключить). Это очень концентрированная и активная форма рекламы. Она появляется в определенное время, например, один раз в день для одного пользователя.
Видеореклама
Бегущая рекламная строка – это бегущая внизу электронной страницы строка рекламного содержания.
Видеореклама в Интернете – это баннер, в котором можно посмотреть рекламный видеоролик. Может быть «развертывающийся» или как обычный баннер. Такой баннер представляет собой маленький электронный видеопроигрыватель. Видеоклип можно выбрать и просмотреть. Taкже он может загружаться автоматически.
Почти все интернет-рекламы беззвучны, чтобы не мешали одна другой, своеобразный этикет. Видеореклама обычно со звуком, но его можно отключить.
- Хочу разместить свою рекламу в Интернете. Куда обращаться и сколько мне это будет стоить?
- Рекламой в Интернете занимаются рекламные агенства, которые берут на себя весь процесс, начиная от создания рекламы до ее размещения на сайте. Цены заметно различаются, все зависит от типа рекламы, размеров, количества «выскакиваний» на странице... Если реклама уже имеет свое «лицо» и ее всего лишь осталось перенести в Интернет, то цена будет одна, если же ее следует создать – то другая. Немаловажно для цены - площадь, занимаемая рекламой (титульный лист, полноразмерный баннер и т.д.).
«Splash» - реклама
- Как Вы создаете баннеры?
- По-разному. Большая часть того, что я делаю – это внутренняя реклама наших сайтов. Здесь мне предоставляется много свободы (что мне очень нравится), конечно же, есть такие вещи, как логотип страницы, определенные цвета, содержание, общее впечатление и настроение... Что же касается клиентов, то я получаю рекламный текст, т. е. основное содержание (информация о том, что должно быть рекламируемо), остальное обычно оставляют моей фантазии. Конечно, бывают исправления со стороны клиента. Позиция «Клиент всегда прав» не всегда правильная в моей работе. Из личного опыта могу сказать, что дизайнер создает визуальные решения. Это и есть суть моей профессии. Попустительство в некоторых вещах может только испортить итоговый результат.
«Splash» типа реклама
- Когда и какая реклама в Интернете наиболее результативна?
- Самой эффективной формой рекламы является реклама «splash». Очень важен также рекламный объект, представьте, сколько людей увидят «выскочившую» рекламу во время прямой трансляции олимпийских соревнований по баскетболу...
- Чем отличается электронная реклама в Литве и за рубежом?
- Некоторые отличия появляются в зависимости от скорости Интернета (как в прямом, так и в переносном смысле). За границей все развивается «быстрее». Насколько я заметила, в литовском Интернете реклама несколько последовательнее. Довольно частыми являются у нас рекламные кампании, появляющиеся по частям. Может быть потому, что в Литве на интернет-рекламу решаются крупные компании. А также в Литве виртуальная реклама умеренна. Если посмотреть на это дело глобально, то в рекламе мы увидим отражение национального менталитета. Например, очень специфическая реклама на электронных страницах Китая.
- Спасибо.
Цены предоставляемых рекламных услуг Вы можете просмотреть здесь >>>