Компания Disney Channel, объявившая о планах запуска в Германии бесплатную телесеть в семейно-развлекательном формате, столкнётся с серьёзной конкуренцией на этом рынке.

Согласно данным исследования, рынок детских телеканалов достиг в Европе нового рекордного уровня, включая около 320 ориентированных на детскую аудиторию каналов по всему континенту. Для сравнения: десять лет тому назад таких каналов насчитывалось около ста, а в 1995 их было всего десять. Такой рост был обусловлен либерализацией европейских телерынков и внедрением цифровых технологий.

Компания Disney по-прежнему лидирует на этом рынке, располагая по всей Европе 63 детскими каналами. В то же время, Nickelodeon имеет в Европе 44 канала, Cartoon network - 29, а сеть Boomerang, входящая в структуру корпорации Turner Broadcasting System - всего 21 канал.

Подавляющее большинство европейских детских каналов являются коммерческими компаниями. Таких каналов на континенте, согласно данным исследования, насчитывается около 300. А к категории общественных вещателей принадлежит всего 21 детский канал. Среди них – CBBC в Великобритании, немецкоязычный KIKA, французская телесеть Gulli и шведский канал SVBT.

Впрочем, в тех местах, где существуют такие свободные от рекламы общественные детские каналы, именно они и являются лидерами в данном сегменте рынка. В то время, как внедрение цифровых вещательных технологий даёт толчок развитию детского телевидения в Европе, растут и объёмы услуг, предоставляющих доступ к видео по заказу для юной аудитории. Такие услуги предоставляются в основном операторами платного ТВ, среди которых Canal + в Польше, а также кабельные операторы Numericable во Франции и Telenet в Бельгии.

Планируя в январе следующего года запуск в Германии новой бесплатной сети Disney Channel, представляющей собой адаптированную, немецкоязычную версию одноимённого всемирно известного канала, компания Disney делает ставку на то, что в данной стране всё ещё есть спрос на такой продукт. В отличие от подавляющего большинства платных европейских детских каналов, финансируемых за счёт абонентской платы, Disney Channel Germany планирует получать доходы исключительно от рекламы. Каналу придётся конкурировать за зрителя с другими бесплатными детскими телеканалами, вещающими в Германии. Среди них – общественный вещатель KIKA, сеть NICK от Nickelodeonи лидер рынка – Super RTL. Кстати, последний является совместным продуктом RTL Group и Disney, доли которых в нём распределены в соотношении 50/50.

Несмотря на кризис в еврозоне, немецкий рынок телерекламы сохранил свою стабильность, что делает Германию весьма привлекательной для инвестиций в телевизионную сферу.