Реклама на OTT–платформах продемонстрирует развитие в 2017 году, считают в агентстве Forrester. 

Пока что в сравнении с платными сервисами, такими как Netflix, Amazon Prime, Hulu и HBO, онлайн–ТВ, существующее за счет рекламы, распространяется менее активно – в основном, из–за недостатка контента.

Традиционные ТВ–провайдеры контролируют большую часть видео и не хотят открывать доступ к нему за пределами своих пакетов. По данным агентства, многие пользователи, несмотря на свое желание отказаться от ТВ, пока не решаются сделать это из–за того, что у них не будет доступа к желаемому контенту, пишет Rapid TV News.

Например, YouTube, несмотря на рекламную поддержку, все–таки отстает от Netflix с точки зрения потребления контента, и его предполагаемые рекламные доходы – лишь небольшая часть того, что зарабатывает ТВ. Для изменения этой пропорции необходима «миграция» контента традиционного ТВ на цифровые платформы.

Агентство, однако, предполагает, что такие процессы могут произойти в 2017 году. В частности, контент CBS должен появиться в Hulu и других OTT–сервисах. Это позволит цифровым платформам лучше конкурировать с традиционными провайдерами ТВ. И эта деятельность напрямую будет связана с ростом онлайн–видеорекламы. Однако рекламодателям еще предстоит открыть эффективные способы взаимодействия с платформами в этом направлении. Ключевой задачей станет лучшее таргетирование и производство интерактивной рекламы.