1981-ųjų rugpjūčio 1-oji galėjo būti diena, kaip ir visos. Tačiau tam pasipriešino MTV, paleidusi į eterį The Buggles „Video Killed the Radio Star“, – pirmąją dainą MTV eteryje. Praėjus vos keleriems metams, MTV tapo visų pasaulio atlikėjų, leidybinių firmų Meka ir jaunimo kultūros simboliu.

„Prieš 25 metus MTV savo transliacijas pradėjo, kaip ištisą parą muzikinius klipus leidžianti televizija, tačiau dabar MTV yra pasaulinis kokybės, naujovių, laisvės, kūrybingos beprotystės ir pramogų ženklas, simbolis, brendas, kuris savo geriausias ir naujausias idėjas pasėja visose pasaulio vietose“, – sako Jessica Reif Cohen, Senior Media & Entertainment Analyst, Merrill Lynch.

Šiuo metu MTV rodomas 179 valstybėse, prie jų nuo rugsėjo prisijungs ir Lietuva, taip pat Latvija ir Estija.  Iš MTV ekranų į žiūrovus kreipiamasi 28 kalbomis, kasdien žiūrėdami MTV nusišypso pusė milijardo žmonių – tokia yra MTV auditorija. 

„Simboliška, kad MTV į Lietuvą ir kitas Baltijos šalis įžengia švęsdamą 25-uosius nerūpestingo gyvenimo metus. Ko gera, tik MTV gali sau leisti tokio kuklaus gimtadienio proga įsiteikti tokią dovaną – transliacijas MTV išsiilgusiose Baltijos šalyse. Todėl rugpjūtis Lietuvos muzikos ir pramogų gerbėjams, skirtingai nei likusiems pasaulio gyventojams, turėtų būti dviguba šventė“, – ragindamas lietuvius švęsti ir po 18 valandos, svarstė Marius Veselis, „MTV Networks Baltic“ generalinis direktorius.

Nuo pat MTV įsikūrimo viešai ir garsiai prieš rasizmą, narkotikus, skurdą Afrikoje, už saugų seksą prabilusi televizija pirmoji taip pat įdiegė ir išpopuliarino naujus pramoginės televizijos žanrus – populiariausių kūrinių ir vaizdo klipų topus, interaktyvius pokalbius su įžymybėmis, situacijų komedijas, gyvo garso koncertus, laidas ekstremalių pojūčių mėgėjams.    

„MTV nekalba apie vakar, net apie šiandieną, MTV dirba rytojui. Paradoksas, tačiau TV kanalas apie muzikos ir pramogų industriją lenkia tą pačią industriją. Ir ne vienu žingsniu. Todėl nuoširdžiai tikiuosi asmeniškai pats nesulaukt 70 ar 80 MTV gimtadienio, nes įtariu, kad nieko nebesuprasiu“, – ateities planais dalijosi „MTV Networks Baltic“ rinkodaros vadovas Tomas Ramanauskas.  

Pasak jo, MTV gimtadienio šventę pajus visi, kam nesvetima MTV kultūra, todėl iki rugsėjo 4-osios, MTV starto Lietuvoje pradžios, bus maloniai nustebintas ir dėmesiu apdovanotas ne vienas MTV gerbėjas.

Vos per kelias savaites būsimiems MTV žiūrovams Lietuvoje buvo suteikta proga rinkti kandidatus į „MTV Europe Music Award 2006“, VIP svečio teisėmis dalyvauti Niujorke vyksiančiame „MTV Video Music Awards 2006“ bei kurti video dienoraščius MTV sąskaita, dar yra laiko spėti sukurti ir išsiųsti MTV užsklandas.

„Jei daugeliui žmonių, sulaukusių 25 metų, epitetas “solidus„ asocijuojasi su komplimentu, MTV šis žodis būtų sutiktas nesvetingai. MTV todėl ir išlieka lyderiaujančia ir energingiausia televizija pasaulyje, nes kaip vaikas, nebijo rizikuoti, būti valiūkiška, kartais rėksminga ir kaprizinga, tačiau visada nuoširdi. Todėl ji ir auga sveika“, – nukirto tėvystės ir MTV rūpesčiais gyvenantis „MTV Networks Baltic“ generalinis direktorius Marius Veselis.

Rugpjūtis – pats metas pasirengti MTV atėjimui. Eikim kartu www.mtv.lt