Ryšių reguliavimo tarnybos duomenimis, išmaniąja televizija, arba IPTV (angl. Internet Protocol Television), mūsų šalyje naudojasi 192,6 tūkst. abonentų. Nuo kitų televizijos rūšių IPTV skiriasi tuo, kad žiūrovas pats gali rinktis, ką ir kada žiūrėti. „Nespėjus pažiūrėti mėgstamos laidos galima atsisukti programą ir žiūrėti ją nuo pradžių. Užsimanius išsivirti kavos, pakanka sustabdyti transliaciją arba atsisukti epizodą ir išgyventi gražiausią akimirką dar kartą“, – išmaniosios televizijos privalumus pristato Povilas Keburis, išmaniosios „Skynet“ televizijos paslaugas teikiančios UAB „Penkių kontinentų komunikacijų centras“ Produktų valdymo departamento vadovas.

Pasak jo, bemaž du trečdaliai visų „Skynet“ televizijos žiūrovų naudojasi programų atsukimo funkcija ir mielai valdo žiūrimą turinį – sustabdo, atsuka jiems patikusius filmus, laidas arba pasuka įrašą į priekį. „Išplėtę laidų ir filmų įrašų iki dviejų savaičių peržiūrėjimo galimybę, pastebėjome didelį žiūrovų aktyvumą naudojantis šia funkcija“, – teigia P. Keburis.

Anot „Skynet“ atstovo, atsirado galimybė tiksliai fiksuoti, kurias laidas ir kokį turinį mėgsta išmaniosios televizijos žiūrovai. Remiantis šiais duomenimis, siūlomi nauji kanalų rinkiniai. Rugsėjį „Skynet“ pristatė 13 atnaujintų papildomų kanalų rinkinių. Kanalai iš esmės aprėpia visas temas: žinias, muziką, madą, dokumentiką, sportą, kiną, mokslą, vaikams skirtą TV turinį. Tačiau tie, kurie domisi viena konkrečia sritimi ar turi savo itin mėgstamų kanalų, gali rinktis papildomus rinkinius. Tarp jų ir žiūrovų itin pamėgtą didelės raiškos HD (angl. High Definition) rinkinį.

„Keičiasi žmonių įpročiai, auga ypač tikroviško, ryškaus vaizdo turinio poreikis. Televizorių ekranai vis didėja, tad aukštos kokybės vaizdas ypač svarbus žiūrint sporto varžybas, kelionių, gamtos pasaulio laidas“, – sako P. Keburis. Anot jo, išskirtinę vaizdo kokybę vertina kino gerbėjai, laidų apie gamtą mėgėjai ir sporto aistruoliai. Mažieji žiūrovai taip pat mielai renkasi raiškų vaizdą ir kruopščiai jiems atrinktą ugdomąjį turinį. „Skynet“ televizija papildė didelės raiškos kanalų rinkinį, kurį šiuo metu sudaro 10 kanalų: sporto kanalai „Sport 1 HD“, „Eurosport HD“ ir „Eurosport 2 HD“, ekstremalaus gyvenimo būdo kanalas vyrams „DTX HD“ ir moteriškasis „ID Xtra HD“,  pažintiniai „Discovery Science HD“ ir „Animal Planet HD“, nuotaikingų filmų kanalas „Filmzone+ HD“ ir patiems mažiausiems žiūrovams skirtas „Duck TV HD“.

Pastebima ir dar viena ryški tendencija – žiūrint televizorių nenorima atitrūkti nuo interneto. Televizoriaus ekrane žiūrima orų prognozė, valiutų kursai, horoskopai, peržvelgiami naujienų portalai ir vaizdai „YouTube“ vaizdų saugykloje.

Namie rengiant vakarėlį praverčia IPTV siūlomas karaokės rinkinys, kur galima dainuoti populiariausias dainas stebint jų vaizdo klipus su dainų tekstais.

Dar vienas išmaniosios televizijos privalumas ypač svarbus vaikus auginantiems tėvams. Tai funkcija „Tėvų kontrolė“ – galimybė užblokuoti tam tikro TV kanalo rodymą visam laikui ar tik tam tikromis valandomis.

IPTV – lanksti platforma, kurioje galima įgyvendinti daugybę įvairių paslaugų: pradedant pramogomis, baigiant elektroniniu verslu. Ateityje jos funkcijų tik daugės. Prognozuojama, kad išpopuliarės „Multiscreen“ technologija, leidžianti televizijos programą žiūrėti skirtingų įrenginių ekranuose. „Digital TV Research“ duomenimis, iki 2020 m. IPTV abonentų skaičius pasaulyje išaugs 37 proc., o besinaudojančių antžemine ir kabeline televizija gerokai sumažės.